國內家用空氣凈化器市場自2013年爆發式增長以來，凈化能力是眾多廠商的關注核心點。對于當前市場，大凈化能力產品依然引領市場發展的趨勢性產品。我們對近兩年電商渠道空凈產品價格變化進行分析后發現，在產品均價上漲的背后，其實質是產品凈化能力更高的產品占據了更大的市場份額，從而推升了整個行業的產品均價。在普通消費者的認知中，凈化能力越強的空氣凈化器產品售價理應越高，因為凈化器主要用來對付PM2.5的。然而，在對16、17年市場回顧后發現，在部分參與品牌廠商眼中，只要能獲得市場份額，定價能夠覆蓋原材料成本、營銷費用、運營成本等，并預留一定利潤空間，這個行業就可以參與。

在空凈市場爆發增長的前幾年，消費者對產品價格的敏感度是相對較低的，只要能夠買到質量可靠的凈化器就愿意買單。但隨著市場的發展，參與品牌的增加，競爭加劇的情況下，不少廠商拿出低價格這把武器，在性能達標、產品質量基本可靠的基礎上，定價偏低，這種策略在中國市場屢試不爽，凈化器市場也給出了同樣的答案。我們看到電商市場中凈化量越大產品價格下降的幅度越大。在以往參與廠商較少的CADR800+市場中，17年在銷品牌近90個，較16年增長4倍多，更是不乏一些做新風系統的企業參與其中，因此我們看到該細分市場零售額飆升到960%，而均價下降一半多。

CADR（Clean Air Delivery Rate），潔凈空氣量，指空氣凈化器單位時間內產生的潔凈空氣體積。比如CADR為800+，也就是一小時可以輸出800立方米以上凈化后的空氣。這里大家要避免的一個認知誤區是，CADR并不是說越大凈化的空氣就越干凈，而是一個輸出量的概念。

普通消費者對空氣凈化器產品價格的認知也被不斷刷新，可以說電商市場風云變幻，讓很多大品牌感受到了壓力。對于整個行業的發展有利也有弊，益處在于，消費者可以購買到性價比更高的凈化器，購買意愿更強；而行業定價規則被外來者打破，會引發一系列連鎖反應，對品牌廠商而言，市場的未知因素又增加了一個。電商市場的玩法會被線下參與廠商模仿么？未來大凈化量產品（CADR800+）市場還會是高端產品的代名詞么？我們拭目以待。